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中移動焦慮TD手機:每年2億換機用戶

[ 來源: 21世紀經濟報道   發布時間: 2012-5-21 ]

“中國移動每年有幾億用戶要換機,如果用戶換機時沒有選擇中國移動的標準,最后這些用戶很可能就離我們而去。”5月10日,中國移動終端公司副總經理袁利華在上海表示,這是一個巨大的壓力。

據三大運營商發布的一季度財報顯示:中國電信的3G用戶達?了4355萬?,中國聯通3G用戶為4886萬戶,中國移動TD用戶總數達到5956萬戶。TD用戶數已經達到了“三分天下有其一”的目標。

但中移動自己也承認的一個是事實是,三家運營商對3G用戶的統計口徑并不一樣。這也意味著,中移動在典型3G用戶——即3G手機用戶方面依然落后。

針對TD產業鏈相關的廠商,袁利華提出今年中移動對TD終端的最低目標是6000萬臺,以普及型智能終端為主。“2012年TD智能手機的占比超過50%,爭取達到60%到70%的水平。”

中移動目標

“爭取三季度,4英寸產品900元以內,3.5英寸600元以內。”

“今年一季度TD手機銷量達到了1180萬,同比增長125%。3月份TD手機在3G市場上占比達到了31.3%,創歷史新高。”在袁利華看來,目前TD終端產業鏈相比最初已經得到了顯著的提升。

統計數據顯示,截至4月份TD終端產業鏈上共有259家企業,其中投入手機研發的有150家,可商用的芯片方案供應商增加到9家。另外,4月份中移動在庫終端產品已經達到371款手機?TD終端的銷量快速增長。

袁利華指出,在中移動減少單款終端補貼的情況下,仍然出現了不少暢銷的產品,比如中興U880以及三星的一些產品。“截至今年3月份,有9款產品累計銷量超過100萬臺。”

不過,這樣的數據依然無法讓移動滿意。

截至今年3月底,中國移動的用戶總數超過了6.67億戶。袁利華表示,現在調研結果是用戶平均22個月換一次機器,“假設移動每年30%的用戶換機,光換機市場就是兩個億。”

在袁利華看來?這些都是TD終端的潛在市場,因為2G市場正在快速萎縮,“3月2G占比僅僅為36%。”不過,如果這些用戶沒有選擇TD終端,而是選擇了其他制式比如更加成熟的WCDMA手機,最終則很有可能離移動而去。

對中移動來說,鼓勵產業鏈推出更多高品質的TD終端留住用戶成為其迫切希望,而大規模集采則是其推動廠商的動力之一。

之前的4月20日,中移動公布了二季度G3手機采購公告。根據“中國移動招標采購網”的公告顯示:此次將采購600萬部G3終端,其中普及型智能手機擬采購240萬部,多媒智能手機擬采購160萬部,余下的200萬部為功能手機采購數目。

最受重視的無疑為普及型智能手機,中國移動要求參與廠商在5月15日前提供可供評估的樣機且在7月15日前供貨。另外,袁利華對產品價位也提出了具體要求——“爭取三季度,4英寸產品900元以內,3.5英寸600元以內。”

“今年是智能機大爆發一年,如果在智能機占據有利地位,未來在TD終端就掌握主動權了。” TD芯片主要廠商之一、聯芯科技總裁孫玉望說,聯芯今年的目標是2500萬的出貨量。

廠商壓力

今年初開始,中移動對集采終端的入庫標準做了修改,其中加入了大量對細節的要求規范。

“前幾年,做TD的企業都在忙著‘生存’?,F在,大家開始想著如何在TD大量的智能機上做差異化。”這是孫玉望對過去幾年TD市場變化的直觀感受。

但是,中移動招標入庫標準的收嚴對TD終端廠商壓力很大。

據悉今年初開始,中移動對集采終端的入庫標準做了修改,其中加入了大量對細?的要求規范。不少終端廠商最近都被卡在了繁瑣的入庫標準上,頗有抱怨。

袁利華表示, TD-SCDMA的技術指標已經與其他成熟標準非常接近,但用戶還是覺得TD-SCDMA的質量不行,主要是因為當初急躁地推出了不成熟的終端,“現在要花十倍的時間來轉變這種觀念。”

“有一些產業鏈的朋友也提出來,中國移動對于質量的追求有點過了。” 袁利華說:“我們愿意跟大家一起共同探討如何提升質量,但提升質量的目標是不容討論的。”

TD聯盟秘書長楊驊也表示,經常聽到很多終端廠商抱怨,覺得測試流程過于繁雜,周期時間很長,影響了面世的時間。但他認為廠商可以首先做好自己入網前的自測,配合工信部發布的標準,中國移動入庫的標準,來完善自己的產品。

除了移動入庫標準收嚴對終端廠商帶來的壓力,高性價比TD芯片平臺的發展速度也影響到廠商們的產品進度。尤其移動明確提出“爭取三季度4英寸產品900以內,3.5英寸600元以內”的要求。

孫玉望表示,針對下一波的TD手機市場,?芯已經推出?單芯片方案,“會把主流TD智能機的檔次拉高一個級別,手機廠商的終端產品上市預計在三季度。”

另外在功能機方面,聯芯也推出了雙芯片解決方案。“去年功能機在TD-SCDMA占到了60%以上,今年移動提出的目標是智能機要超過一半,但是功能機的市場依然很大,所以我們在技術上要保持升級換代。”

TD-LTE仍需等待

目前TD-LTE的芯片廠商已經超過了10家,包括聯芯、展訊、Marvell等,據悉高通也將進入。

對于中移動以及其他TD產業鏈相關的廠商們來說,他們更大的希望是放在TD-LTE之上。相比于TD-SCDMA的起步時間嚴重落后,TD-LTE被認為是中國自主標準能與國際標準同步發展的機會所在。

目前,移動針對TD-LTE的二階段擴大規模試驗已經接近尾聲。中國移動研究院黃宇紅表示,截至4月底,已有4家系統和2家終端基本完成測試,預計5月中旬第三家芯片完成測試。

最近有消息稱,中移動將在深圳開始針對小范圍友好用戶的試商用,但何時能正式商用仍無明確計劃,需要等待工信部的統一部署。

除去政策因素,孫玉望認為影響TD-LTE商用的障礙,更多集中在終端芯片和產品上面。“比如說功耗大,穩定性差,多模支持方面,達到商用水準還有一段路要走。”

孫玉望也承認,目前聯芯在TD-SCDMA上的投入更大,以后LTE的投入會不斷加大。“2012是TD-LTE元年。”孫玉望說,自2010年12月聯芯推出第一個TD-LTE、TD-SCDMA雙模芯片以來,聯芯在LTE的每個重要時間點上都會走在前面。

據悉,目前TD-LTE的芯片廠商已經超過了10家,包括聯芯、展訊、Marvell等,據悉高通也將進入。廠商競爭比TD-SCDMA時代更加激烈,當然這也意味著產業鏈的支持程度更高。

有芯片廠商內部人士表示,從產品發展規劃的角度,希望相關產業方對TD-LTE的政策與方向更加明確。因為從芯片開發到商用,再到終端廠商推出產品需要一個很長的周期。

孫玉望認為,目前TD-LTE芯片主要還是針對數據卡等終端,從穩定性、功耗、多模操作的可靠?等方面,要做到手機終端基本可用,預計還要到明年下半年。

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